2014-11-19 张一鸣：非传统媒体参与创作人数将大幅增长b
人民网乌镇11月19日电（记者 燕帅 赵光霞） 首届世界互联网大会今天在浙江乌镇正式举行。今日头条CEO张一鸣在分论坛“新媒体新生态”上发言，以下是全文内容：
很高兴有机会在乌镇这个峰会上跟大家分享，作为一个新兴的移动互联网创业公司，在媒体，在移动时代媒体变革中的一些实践。
我先简要介绍一下，其实在之前马利董事长和朱总都已经提过了今日头条，今日头条确实是一款数据驱动为核心的个性化推荐引擎，和传统的客户端做法很不一样，它是第一款完全基于技术做内容推荐的。
可以跟大家分享一下我们的一些数据，我们在过去两年的时间内，已经积累了1.8亿的安装用户，每天的日活跃用户接近两千万，随着我们模型的不断地迭代，我们发现在今年过去6个月内，当这个模型数据规模跟幅度进一步提高之后，每天每个用户的跃度时间都在增长，过去6个月已经增长了60%，到每天接近40分钟。所以我们在移动互联网时代在推荐引擎上有些不一样的事件，所以跟大家分享一下。
基于推荐引擎大家传统都会想到基于一个内容的相关性去做推荐，比如说你喜欢娱乐，娱乐你喜欢歌星，歌星你喜欢李宇春，这是一个内容的相关性。
实际上除了内容之外有场景，比如说你现在是在旅游，比如说是在参加乌镇的会议，是在常驻地还是旅行过程中，场景也是一个重要的推荐。
刚刚朱总提到了一个社交，社交是一种典型的协同推荐，它利用你现实生活中的社会关系，或者网络上的社会关系对你做我为人人，人人为我的方式，除了社交还有其他的协同方式，地理位置的协同，信息爱好接近的协同，包括职业接近的协同，包括场景接近的协同。
所以协同是一个重要的信息探索方式，我们经常说个性化、个性化，会不会越来越是我收载的信息，泛化才是一个共性，社交是一种社会关系的共性，当然还有其他的共性。
从今年开始我们也加重了对重大新闻事件的推送，维持社会共识。因为我们发现用户除了满足他的兴趣之外，还要对公共话题保持熟悉的程度，否则在各种场合下没有办法跟朋友交流。
我们有三个事情跟大家推荐，第一个，我们认为我们不是狭义的新闻，是广义上的信息。过去像报纸、广播、电台要不有版面的限制，要不有时长的限制，由于版面渠道带宽的限制，更多传递的是重大的社会什锦，我们更强调的是信息。
我们认为对一个考研究生的人来说，招生信息对他来说是很关键的，对于一个市民来说公管信息对他来说是很关键的，对于一个病人来说疾病的进展对他来说是很关键的，互联网移动时代媒体传播的内容会大大拓展，不论是主题还是题材上都会做很大的拓展，这个跟内容的生产变化也会有很大的关系。
另外，我们其实有一个愿景，简单表述来说，我们希望消灭“早知道就好了”这句话，我自己有一个很深的感受，经常有人会说早知道某某事就好了，这个就是信息鸿沟给社会带来的成本，我们认为更有效地分发能够提高社会效率，降低社会成本。
第三个，我们认为在互联网时代，以前在纸媒时代内容刊载在纸说就已经出去了，没有更多的交互了，移动互联网时代，这个介质的特点是双向的，用户的行为可以随时返回到服务端，返回到内容发布者，并且内容发布者有机会不经过第三方，直接跟用户发生联系，所以我们认为移动互联网会联系人跟信息，我们现在已经看到这个趋势了，很多企业开设头条号，在发布它的专业内容的同时，同时为用户提供服务。
所以我们不仅帮助用户在找到优质内容，也在帮助优质内容找到读者，以前非常强势的内容是很难触达用户的，比如说你是学科学历史或者文化的，很难在邮局、机场渠道发行，因为这个发行成本很高，因为用户分布也很稀疏，有了推荐引擎之后，我们有机会把用户的常规信息找出来，并且有机会在各种场景下给他推荐。我们现在发现在头条上已经产生了一些特别常委的信息爱好。
最近两年有各种变化，无论社交也好、算法也好，最大的变化是介质的变化，介质的变化带来了很多方面的同时改变，最早的介质是公告，或者是像不论是黑板报或者是墙报，再后来电磁波、报纸、印刷术的发展，后来是电视台。现在我们信息的传播形态，内容不仅仅是文字了，也不仅仅是图片，也不仅仅是视频。
我们以前说文字、图片，图文、视频，现在更多的投票、游戏都是内容的形态。我们在微信朋友圈也经常能看到各种招募方式很丰富的内容形态，其次，我们发现它确实是双向的，用户产生的动作行为，不论是评论也好，不论是游戏的测试结果，也是对内容的再一次贡献。
另外对创作者也是，在手机上拍摄和书写内容也是更加方便了，所以这个介质带来了很大的变化。这个介质带来的从创造到分发再到分享，到变现的各种变化，这个时代的媒体要符合这种变化。
最后我想分享一下内容生产方式会带来哪些变化，现在参与创作的人越来越多了，从传统的UGC到PGC，在我们平台上我们发现在第三方非媒体创作的机构在快速增长，已经占到我们一半流量的展示比例了。未来80%的内容很可能由人、由机构来创作出来，是一种认知的表现。剩下的内容才是由专业的机构来产生，像国家机构，工商工具、北京市公安局发布的，也有金融机构像格善理财，还有公司的企业媒体，像小米公司每次在头条上发布很多内容，他们新产品的信息也很受欢迎。
在这个基础上机器解放了人，人会更加参与创作，参与信息生产方式的变革上，就像刚刚舒立说的一样，我相信有未来有更多创造性的工作等着人去实现。
【对话张一鸣】
澎湃新闻：互联网大会有很多世界各地互联网专家和企业都来，您这次来参会主要是为了什么？
张一鸣：我们主要是来学习的。
中外交流，不仅是国内的一些企业，还有一些国际上的，中外的开放交流，很好。
澎湃新闻：这几年，国内新闻产品软件竞争也很激烈，不少传统媒体也在做新闻产品和平台。
张一鸣：对，不比国外差，比国外（竞争）更激烈。
澎湃新闻：那您觉得在这个平台里，我们还有什么欠缺或者发展的空间么？
张一鸣：我觉得还是挺多的，不论是在创作还是分化上，不论是技术还是内容上，都有很大发展空间。从技术手段上、从内容的创作上都有。我们也正在向the Huffington Post和BuzzFeed学习。
澎湃新闻：“今日头条”除了会和自媒体合作之外，有没有一些新的计划或打算？
张一鸣：我们所说的自媒体不是个人，我们认为每个能产生内容，能为用户或群众提供信息的机构都是自媒体，不论它是电视台也好，政府组织也好，公益机构也好。所以在这方面我们会加速的更快的投入。
澎湃新闻：之前听到“百度新闻”也会往个性化新闻定制方向发展之后，您压力大不大？
张一鸣：我觉得这个方向是以后的趋势，当然竞争对我们来说肯定还是有很大压力的，但总体来说我觉得是好事。更多人认可这个方向的话，对用户是好事，而且齐头并进的话跑得更快。
澎湃新闻：百度的做法大多是“重投入”，会不会对你们产生一些影响？
张一鸣：我觉得每个公司的成功最重要的还不是别人做什么，还是自己做什么，所以我还是把我们的理念把握好。我们的执行力提高，我觉得这是最关键的。而且最终会不会一样还很难说，因为很多公司看似方向有接近的地方，但是理念还是有重要但细微的差别。
澎湃新闻：那您觉得在这么多竞争里，“今日头条”对客户的黏着度更多体现在什么地方？
张一鸣：从用户来看，我们不论时长频次都是在各家中最高的，而且高得非常多，从我们看到的第三方数据来看，所以给我们很大的动力不断改进，我们还有很多的改进空间。
澎湃新闻：国外像Snapchat等新产品出现得比较频繁，国内相对较少。您之前也投资了其他产品，比如饭否。能否透露一下接下来的新想法？
张一鸣：那新的产品，就敬请期待上线，我们会有一些计划。
澎湃新闻：那您接下来的发展方向还是移动端为主？
张一鸣：对，我们还是移动优先、短内容优先。然后主要还是这个观点：我们希望更好的满足用户获取信息的需求，消除“早知道就好了”这种说法。
以下为张一鸣演讲实录：
我们觉得在互联网移动时代媒体所传播的内容会大大的拓展，当然这个和内容的生产和变化也有很大的关系。
我们其实有一个愿景，简单的来说就是我们希望消灭“早知道就好了”这句话。因为我自己有一个感受，我经常会听到人说早知道某某事就好了，这个其实就是信息鸿沟给社会带来的成本，我们认为提高社会效力可以更好的降低社会成本。
移动互联网时代，这个是双向的，用户的行为可以随时返回到内容发布者，并且内容发布者有机会不经过第三方和用户直接发生联系，所以我认为移动互联网可以提供连接和信息服务，我们已经看到了。今日头条在发布内容的同时也为用户提供服务。
所以我们不仅帮助用户找到优质的内容，同时也帮优质的内容找到优秀的读者。比如说你是写科学历史或者是文化的，那么你很难在邮局和机场这种地方发布，那么有了推荐引擎以后我们有机会帮用户推荐，所以我们现在发现在头条上已经产生了一些特别的信息爱好。
我觉得在最近两年最大的变化，无论说社交也好，最大的变化是介质的变化，介质的变化带来了很多方面的改变。比如说最早的介质是这种墙上招贴的广告，无论是黑板报还是宣
传栏，再之后是报纸和电视，后来在电视台。那么在移动互联网和之前的各个介质相比有诸多的优点，首先是信息传播形态，首先我们可以看到不仅仅是视频、文字等等，我们以前说文字图片视频等等，现在投票和游戏也是一种形态。其次我们发现它确实是双向的，用户产生的动作行为无论是评论也好，还是游戏的测试结果，也是对这个内容的再一次贡献，所以介质带来了很大的变化。所以从创作，到分发，这个时代我觉得要符合这种变化。
最后分享一下在内容方面带来什么变化。首先我发现现在参与创作的越来越多，在我们平台上在第三方创作非传统媒体在增长，已经占到一半的比例，所以在未来有80%是由人和机构创造出来，是一种认知盈利的表现，因为很多人和机构积累了以后就想分享出来，可能剩下的一部分才是由专业的机构来产生。比如说像双11网购安全指南，也有一些专业的机构发布的一些专业报告，也有像公司企业自媒体，像小米的雷总，小米公司每次在头条上发布内容，他们的新产品也很受欢迎。所以在这个基础上，机器实际上是解放了人，人可以更多的参加创造，信息生产方式的变革上，会更多的往内容的组织导演方面去转变，所以机器是对人的一次解放。因为时间的因素我就分享到这里。谢谢大家！